浅说形象专版主题的策划
形象专版是指某地域、某企事业、某团体、某部门为了扩大自己的社会影响而借助于新闻媒体的运作而自我展示的各要素的集合。在21世纪，这种通过新闻媒体的动作而自我展示的各要素的集合，对于客户而言，在县市报这个载体上只会加强，不会削弱。首先，知识经济的崛起和信息时代的定位把受众的注重力升格到了资源与资本的地位。其次，随着中国加入世贸组织，区域经济已融入到全球经济之中，求得区域经济、部门经济的生存与发展，适时显示微观经济主体形象而获得公众的注重是各区域、各企事业、各团体或各部门的必选之路。再则，人们跨入新世纪后，渴望了解到更多的未知信息。从报业的自身发展需要来看，形象专版作为广告系列的强项构件，也越来越受到县市报媒体的高度重视。综上所述，运作好形象专版的策划是新世纪县市报纸的主要目标之一。
形象专版的策划包括主题策划、组稿策划和版面策划。这三者之中，主题策划是最基础的工作。
所谓主题，是指全部版面内容所表达出来的基本意见或中心思想。受众通过由主题而定位的版面语言或版面信息而获得一种较为强烈的思想熟悉或理念判定，那么，这个形象专版就达到了目的。由此可见，主题是整个形象专版的骨骼，必须进行精心的策划。策划主题，就是要根据客体、编辑和受众的特征，加以把握。
对客体而言，要把握好主题的客观性。
我们制作一个形象专版，其客体（即形象）是制作形象专版的绝对考察对象。由于客体间的差异，主题策划也应存在差异。一是区别好条块差异。“条条”一般指县市垂直部门单位，它们的运转一般都较单一，各司其职，各负其责，基本上无交错现象。这些单位都要接受县市以上级别同名部门的直接管辖，有的在乡镇还没有隶属单位，与此同时，这些单位作为职能部门，又是县市辖区内的一个重要组成构件。因此，“条条”成为形象专版的客体而被考虑时，它们就凸现了被动领导的特点。这个特点的客观存在决定专版主题策划过程中切入点的选择，例如为县市农业银行作专版时，就要考虑到县市农业银行在为当地县市政府在做什么工作，从中力图在这两者之间找出相同或相通的截面，作为形象专版的主题。“块块”有两种指称：其一是指乡镇行政区域，其二是指“战线”或“系统”。乡镇的特点是独立动作，自成体系，综合性强。为乡镇进行专版策划，必须从宏观的角度进行主题提炼，即要考虑到它们的产业结构调整，又要考虑到它们的招商引进，还要考虑到中心村镇建设、集市贸易发展甚至计划生育成果，当然，这一切因素考虑中，必须突出经济建设这个主题。
“战线”或“系统”相对乡镇而言，它们的社会功能较为微弱一些，但它们的行为特色则更为浓郁。因此，为“战线”或“系统”进行形象专版策划，既要突出它们的鲜明个性，更要兼顾它们的社会关联性事项如社会主义精神文明方面的建设成就等等。二是区别好“块块”差异。每一个乡镇都有它自身的特点，有的地处湖滨水乡，有的地处崇山峻岭。即使两个乡镇都处平原，甚至气候、土壤、河流等自然环境完全相同，也因经济文化的差异和单位领导人思维方式的不同而有所不同。因此，把握好“块块”的客观性，也就把握住了主题的客观性。以云梦为例，云梦全境约604平方公里，东西宽约15公里，南北长约40公里，境内一展平阳，湖泊星罗棋布，12个乡镇自然环境十分近似，但由于各乡镇领导人思维方式的不同，结果使得12个乡镇各具特色。前不久乡镇要求在报纸上做形象专版时，我们就紧紧把握住其自身特色去提炼主题，从而突出了倒店乡的路域经济、义堂镇的河沙经济、隔薄潭的蔬菜产业、滗河乡的水域经济