节点、广场的标识标牌以及各类营销资料中都有体现*主题口号和形象标识的相关内容出现。要在央视、人民日报等强势媒体上高强度、多角度展现*主题口号的有关内容。
2．确定目标市场。目前，*旅游客源市场分三级：一级市场包括上海，浙江省内*、金华、宁波、台州等地，以及*浦城、*广丰等边界旅游者；二级市场包括*地区的安徽、江苏等邻近省份旅游者；三级市场包括国内中西部地区和港澳台地区游客，特别是来江的专项旅游者。游客的类型由观光型为主，转向休闲、度假、观光相结合，外地游客比重加大，特别是自助游客、自驾车游客明显增加。随着“吃、住、行、游、购、娱”六要素的完善、促销力度的加大和*旅游知名度的提高，客源市场将进一步扩大，特别是一级市场和二级市场的合并，市场占有率必将大大增加。预计2010年上海游客将达15万人次，*与上海相当，也可达到15万人次，浙江省内其他地区40万人次，邻近省份15万人次，专项旅游者15万人次，2010年基本可实现5年翻番的规划目标。
3．强化市场营销。*旅游市场潜力巨大，前景看好。目前制约*旅游市场拓展的主要因素有：区域联合产品开发滞后，宣传促销力度不足，旅游企业从数量和质量上都难以适应旅游业发展的需要。“十一五”期间，这三大因素要通过以下策略得到有效解决。20*～20*年是市场发展阶段，20*～2010年是市场成熟阶段。据分析，针对不同阶段和不同目标市场，采取以下市场营销策略：20*～20*年，坚持巩固短线旅游产品，主推生态休闲旅游精品的产品策略；采取以竞争导向定价法为主导的价格策略，研究目标市场竞争产品价格，以更优惠价销售产品，迅速占领市场；实施以裁宽取短策略主导的销售策略，开通周末散客班车，直销大客户和中小型经销商，运用以人员推销、形象广告、专题活动为主，公共关系、大规模节庆活动为辅的促销策略。20*～2010年，坚持更新专项旅游产品，主推长线旅游精品的产品策略；采取以声望定价法为主导的价格策略，利用其品牌和知名度树立“价高质优”形象；继续实施以直销为主的销售策略，设立目标市场办事处，地接由旅行社经销。
4．完善旅游信息咨询系统。在发展邮电通讯业的基础上，加快与旅游区直接相关的信息网络建设，依托浙江旅游信息中心，建立面向旅游者，可以与各宾馆、饭店、旅行社、机场、车站直接进行信息沟通的电子咨询传输网络，实现网上促销、网上统计、网上分析，在重点景区和旅游宾馆设立旅游咨询服务中心，向旅游者提供各类旅游咨询业务和有关资料。
（四）努力优化旅游环境，推进旅游健康发展
1．积极培养人才。高度重视旅游队伍的培育、建设，尽快改变旅游人才严重短缺的现状。“十一五”期间，重点培养高层次旅游经营管理人员、旅游策划营销人员和优秀导游。要制定并实施与我市旅游发展相适应的旅游人才战略，加大旅游人才的培养、教育、引进力度。要制定培育和使用旅游人才的有关制度与政策，构建旅游人才创业平台。采取“分年配置”的方式，加强旅游培训机构和旅游职业教育学校的建设，为专业人才的教育和从业人员的培训创造条件。要制订旅游系统的全员培训和上岗培训计划，有计划有步骤地提高旅游从业人员的专业能力、思想文化素质和创新水平。
2．完善发展政策。创建中国优秀旅游城市是一项系统工程，也是改善、优化旅游发展环境的重要举措。“十一五”期间，*旅游业要紧紧抓住“创优”的机遇，加快资源开发，加强旅游配套设施完善等硬件和旅游精神文明建设等软件建设，依托城市建设，在城市化、工业化和新农村建设的进程中，加快制定旅
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