来世界三大名模为主角,在不知花了多少银子堆砌出豪华眩目的场面中,动员舞者上百,各种舞台效果尽出,香车美女互别苖头,记忆虽然深刻,但是与奖座无缘。
近来这种豪华大秀式的、好莱坞三十年代歌舞片式的广告,在台湾又有兴起的趋向,大概是景气不好的因素下,广告人想要为郁闷的社会情绪加入一些兴奋感吧。
【p09疯狂纷乱型】异想天开,毫无逻辑
美美的许若瑄在摄影棚中拍广告,静静的对着镜头微笑,忽然冒出一个怪人,接着又冒出一个怪人,令坐在摄影机后面的大导演跌坐到地上,原来这些怪人都是从一个线上电玩中跑出来的,紧接着大家都换入了电玩场景之中,一团混乱,许若瑄说:“跟我一起来混乱冒险”。
原来这是一个线上电玩游戏软件的广告,在手法上虽然做的还不够疯狂,但是与本模式有关的各项元素也都齐备了。
与年轻人沟通的商品,通常会出现这一类型的广告。
【f10耳目一新型】前所未见,新鲜新奇
苹果计算机在重新定位,以“thinkdifferent”重新出击后,推出的第一支商品广告:将红、蓝、桔、紫、绿五种水果冻色彩的计算机,在空中做360度的翻滚、颠覆了过去计算机商品出现在人们眼前一本正经的模样,让人耳目一新。这样的出场方式,非常符合一个重新亮相品牌的姿态。
所有的新产品上市时,广告主都期待自己的商品能让受众有耳目一新的感受。只是在表现手法上追求耳目一新,其实是很肤浅的,真正的力量仍然要源自商品本身。苹果计算机是很好的例子,假如没有那些五彩缤纷、突破传统的计算机外壳,恐怕难以支撑新鲜感。
【s10挑战认知型】单刀直入,彻底粉碎
台湾的汽车市场竞争激烈,各类购车优惠措施纷纷出炉,包括买车贷款0利率,要求自付的头期款也愈来愈少,甚至到不用付头期款即可取车的地步。
广告中看到一位男士在银行中提款,另外一位好事者大声质问这位顾客:“你领钱干吗?”,他的态度引起银行中所有的人都感到紧张,空气为之冻结,银行中的警卫甚至以为要发生抢案了。提款的顾客搞不清楚状况,小心翼翼的说:“领钱买车,付头期款啊!”这位好事者叫银行行员把钱收回去。以十分不以为然的口气告诉他:“现在买车,干吗要付头期款,福特帮你付头期款”。
这种强烈质问的方式,挑战了消费者过去买车行为的认知,表现手法上也让受众吃了一惊。
【p10圣像显示型】超脱凡俗,必须顶礼
kenzo是一个日本设计师在法国树立的时尚品牌,它的广告中混合了都市及自然之美。新近有一支广告,只见美女身有轻功一般,脚不触地悬空行走于浮于半空中的玫瑰花丛里。配乐也是空山灵雨,十足日本式的禅意,同时兼有现代的美学,让品牌的风格超凡脱俗,高高在上。
当然,能做这一类型的商品,在各方品质上都要足够细致,否则会不伦不类。我觉自得识型态为中兴百货所做的平面海报中,有不少属于这一类型,人物、服装
都脱离现实,冷峻华丽,鹤立鸡群。此外不少高档汽车也会采用此类手法,让人不得不膜拜。
【f11假装平凡型】溶入人间,消除隔阂
inteliidepentium4的功能极强,它在广告中显现的是人们家庭生活中,无论大人还是小孩,因pentium4而让影像更丰富、学习更出色、影片更生动后的美好生活片断集锦。
对许多人而言,3c高科技产品即复杂又有距离,因此理性的解释功能并无任何帮助,采取溶入平实生活中的实际贡献为广告诉求,是如此亲切有趣,原本冷冰冰的科技产品,一下子便溶入了人们的生活之中。
【s11夸张情势型】制造压力,再给解药
旁氏嫩白精华乳的“白天鹅篇”:
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