5亿元。从目前情况看，十运会对加快南京城市经济发展的作用已不容置疑。随着城乡居民收入水平的提高，广大市民更加关心生活质量，体育健身消费终将会成为他们的重要选择。
其次是承办十运会新建和改建大批体育场馆，将进一步方便南京市民的体育健身。体育场馆的数量、与体育消费者的距离(步行15分钟为宜)和向居民提供的体育消费服务项目、价格、环境、质量等，都是影响体育消费不可忽视的因素。为办好十运会，省、市、区政府、体育部门和社会力量将投入60~70亿元，建设包括省奥体中心、南京市全民健身中心、部分区县体育中心和钟山国际体育公园、国际马术俱乐部等在内的一批大中型体育场馆，广大市民健身需求不断增加与体育场馆数量严重不足矛盾的将在一定程度上得到缓解。市民参与健身会更方便，选择场馆和项目范围会更广泛，对南京体育市场的发育和迅速成长将起到推波助澜的作用。
（四）．消费观念改变和生活方式的更新，为南京体育产业加快发展提供了广阔空间
在经济发达国家，人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣娱乐消费的30％～40％。而刚刚步入小康社会的许多我国消费者宁愿把金钱和时间花在请客吃饭、卡拉ok、桑拿等炫耀性的消费上，也不愿投入到体育活动中来，这与教育水准偏低有着密切的联系。近年来，随着大众传媒体育宣传的明显增加，尤其是十运会工作形成的良好体育氛围，我市市民的健身意识正在逐年提高，越来越多的居民防患于未然“花钱买健康”，体育消费不断升温升级，消费结构开始渐趋合理。另外，随着我市经济的发展和社会的进步，中产阶层和“有车一族”正在逐步增加，“双休”、“朝九晚
五”等作息制度正在逐步与国际接轨，家务劳动通过社会化服务正在逐步减少，广大市民可以自由支配的闲暇时间进一步增加，人们不仅平时可以经常参加体育活动，而且还可以利用节日长假去体验一些距离远、耗时长、消费高的新兴体育活动项目，这些都给南京体育产业加快发展提供了广阔而巨大的发展空间。
三．南京体育产业“做大、做强、做出旗舰”的若干思考
体育产业在当今全球经济中扮演着重要角色，关注体育产业已经成为一种世界性的现象。有专家猜测，体育产业将和旅游、网络、影视等产业一起，成为本世纪国内最具活力和广阔前景的朝阳产业。南京作为国内经济社会比较发达地区，已经具备了加快体育产业发展的条件，政府有关部门在制定城市发展总体规划时，应该把发展体育产业作为实施可持续发展战略和进行产业结构调整、扩大内需、拉动经济增长的重要措施，明确发展目标、主攻方向、步骤措施，并给予政策扶持，推动南京体育产业上规模、上档次、上水平。我们认为，近期南京在体育产业发展方面主要应做好以下八个方面工作：
（一）．加强体育基础设施建设，壮大体育产业基础
体育设施既是体育事业发展的基本条件，也是体育产业发展的重要基础。没有布局合理、门类齐全、形成一定规模的体育设施，就无法满足广大群众参与体育活动的需求，也无法举办承办等级高、上档次的体育竞赛表演活动，不断扩大体育消费、做大做强体育产业也就无从谈起。为举办十运会，南京兴建了一批体育场馆设施，一定程度上缓解了体育设施不足的矛盾，但与国家要求人均1平方米体育用地的标准仍有一定差距，市本级还没有包括综合性大型体育馆、体育场在内的体育中心。因此，各级政府仍要根据南京城市现代化发展的要求，继续保证对在省内、国内有影响的标志性体育设施和区、县基层体育设施建设的投入。在政府投入的同时，还可以借鉴南京全民健身中心等十运会工程建设的经验，加大改革力度，运用政策和经
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