事业心和责任心,不怕苦、不怕累、不怕脏等。所以要真正深入贯彻落实“135工作法”,必须打造一支过硬的客户经理队伍。
3、合理布局、管好市场
现在我们没有严格遵守合理布局的要求,致使卷烟零售户增加较多、较快,最多的一名客户经理要服务200多个客户,因此很多拜访、服务都流于形式,成了“签到员”,既不利于营销服务、又不便于专卖监管,最重要的是由于卷烟零售户多、距离近,有相当一部分客户降价倾销、恶性竞争,导致卷烟零售价格不到位,客户赢利水平降低,客户之间产生矛盾,所以客户满意度无法得到提升。
因此要下大力气治理市场,进行合理布局,适时把办证权收到市局统一规划、布局,从总量上限制卷烟零售户的数量,切实做到50米布局一个卷烟零售户,出一个才能进一个,让《卷烟零售许可证》变得“值钱”,可以使客户对《卷烟零售许可证》倍加珍惜,主动接受专卖部门的监管。由于客户数量的减少和合理布局的限制,存在的这部分客户卷烟销量必定增加,客户经理再适时引导客户为了多赚钱,要利用有限的货源销售高结构的卷烟,无形中就提升了一、二类卷烟的销量,使新品卷烟的上柜和推广变得容易了许多,客户更加愿意接受新品牌了。
4、加强考核,从源头上管住市场
的经验告诉我们,专卖工作的重点就是要管住市场,打击违法行为,维护国家的烟草专卖制度、维护合法客户的利益,保证国家的税利增长,也就是我们常说的“国家利益至上,消费者利益至上”。专卖工作的重点一样是在市场上,只有在市场上才能发现违法行为、打击违法行为,维护国家、客户和消费者的利益。在合理布局实施的初期,会产生很多的无证零售户,同时也会有很多乱码卷烟销售,这两个现象如果不能在短时间内得到解决,会让持证客户有意见,还会导致卷烟市场的价格混乱,因此要加以高度重视和彻底杜绝。加强对专卖部门的考核,加大对市场的治理力度,常抓不懈、杜绝反弹。
5、加强工商协同营销,重点培育全国知名品牌
要加强和知名工业企业的协同营销工作,对卷烟销售全国排名靠前工业企业尤其要重视。要多引进全国名优卷烟进行培育,和哪个工业企业合作、引进哪个品牌、引进什么规格,市营销中心一定要按照客户经理从市场上得到的信息综合评定,确保最大限度地满足客户的需求。对某一工商协同营销的工业企业引进的品牌不易过多,主导品牌一个就足够了,在卷烟购进上同样适合“五湖四海”,看哪个品牌最适宜我们本地的市场就重点培育,让客户和消费者去选择,最大限度地满足市场的需求。对畅销品牌的购进不能够满足本地市场供应的要选出来替代品牌进行培育。
6、“135工作法”实施的关键
“135工作法”实施的关键是以客户满意度的高低为衡量工作是否达标的标准,以货源的供应是否是市场的实际需求为卷烟购进的标准,以合理布局是否符合市场实际为规划的标准,以第三方的公正调查为各项工作是否到位的检验标准,以加强工商协同营销为组织有效货源的保障,以营销中心抓好对各类营销人员的管理为保障,以营销中心制定的各项措施符合市场实际为保障,以各个部门的协同合作和我们对客户的优质服务为保障。简称“四个标准四个保障”。
总之,由于时间紧以及水平有限,在语言表达上和理解能力上还有很多不足之处,同时我还没有来及对“135工作法”进行系统的、深入的研究,以上的汇报也仅仅是了解了一些皮毛,再加上一些自己不成熟的理解,不当之处,敬请领导和同志们批评指正。