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(四)市场定位
1项目优势和价格定位
和周边其他竞争楼盘相比本项目有其自身特有的优势:品牌、规模、高科技及文化氛围、交通便利、绿化及现代景观、智能及商务配套,这六大优势集中了当今武汉成功开发楼盘的精髓。
光谷地区已成为武汉市楼价涨幅最大的区域,政府每年几十亿的基础设施投资,大量跨国公司及高科技公司的涌入,必将在近期内大大改善光谷地区的居住生活条件,创造更多的就业机会和商机,抓住发展机遇,抓住商机是现代人选择居住场所的重要因素。“联想高科%26#8226;经典都市”紧邻光谷中心商务区(cbd),该区域在近年内将实现光谷开发服务、金融投资、商务贸易、信息交流与展示、居民生活配套和商务配套六大功能,其升值潜力是非常巨大的。随着光谷步行街,创业街工程实施,这种潜力必将得到实现。光谷是最能体现武汉未来形象和发展的地区,而“联想高科%26#8226;经典都市”则是光谷置业首选。
“联想高科%26#8226;经典都市”住宅建成后,以联想集团为依托,成为武汉市第一个全智能住宅小区。
武汉市住宅市场存在着同质化现象。无是新概念的运用、户型设计还是小区内楼盘看上去都大同小异。住宅开发项目有在概念上炒作的嫌疑。现在的武汉市房地产市场已步入成熟,消费者在对住宅的选购上也非常理智,所以本项目应注重产品的制造(包括:户型设计、外立景观及新技术、新材料的运用等)和硬件设施的配套。另外本区物业购买者主要为当地白领阶层,而且中等户型非凡是120平方米左右的户型占据本区域目前市场销售的主力,所以应适当考虑户型配比,以取得更佳的经济效益。
至2001年,全市城区人均可支配收入为6752元,恩格尔系数为43.1,按住房价格测算,一户普通的三口之家,年收入如为2万人民币,按武汉市通行的消费标准,人均消费每人每月400元,三人为1200元,年消费约为14400元,剩下的如全部用于住房,也仅为5600元,三口之家购买一套70平方米,价格为每平方米1200元的经济适用房,需要20年左右的时间,且武汉市三口之家的年收入在2万元以下的家庭约占50以上。所以本项目在价格定位